芒种游记：千岛湖，不仅仅是湖

终日穿梭于高厦楼宇之间的现代人，对于纯净质朴的地方总怀揣着某种特殊的向往。千岛湖，位于杭州市区不到200公里的淳安县境内，是尤受江浙沪游客喜爱的淳粹之地。

2021年6月26日，由芒种品牌管理机构进行品牌规划、宣传片拍摄、承担发布落地的淳安县全品类区域公用品牌“千岛农品”正式对外发布，我们所希望传递给消费者的，不止是这片纯净土地的山水律动……

初听山水自然之律动

自杭州出发，车程不到2小时就抵达了淳安县境口，一抬眼便是一片秀水映入眼帘。不同于许多地方，山水风光与大众生活的完全隔离，在淳安，随处可见千岛湖碧绿澄清的水静静流淌。

白居易曾以“春来江水绿如蓝”的名句描绘江南的好风光。而彼时呈现在我们眼前的千岛湖，也正是这样一番和美景象。受水中浮游生物少、水域较深的因素影响，远远看上去湖面如同翡翠般似绿如蓝，镶嵌在一座座岛屿之中。

千岛湖的一派好风光，图/淳安县政府门户网

终日穿梭于高厦楼宇之间，对大自然总带着不可望亦不可得的遗憾。在淳安，这律动的山水却是他们生活中最“寻常”存在，动人的自然音律时刻奏响，分外惹人羡慕。

再看生命鲜活之激昂

清风拂动之际，湖面上泛起粼粼的波光，感受山水律动的同时，也让我们想到水面下鲜活的生命力。水好不过新安江，养得淳鱼肥又美。淳安优质的水环境带来了丰富的渔业资源，鲜嫩可口的鱼肉也成为山水风光之外，吸引游客前往的一大诱惑。

要是运气足够好，除了品尝鲜美的鱼肉外，还能有幸一睹淳安县千岛湖巨网捕鱼实景秀的壮观景象。这是一个在当地定期上演的节目，通过“拦、赶、刺、张”的方法，联合渔具渔法对鱼群进行包围、截拦和驱赶，最后迫使被包围的鱼群进入定置张网内。确定鱼群顺利进入网内以后，捕鱼人就会将网口逐渐收缩，受到压力的鱼群则轮番跃出水面，一番“群鱼狂舞”的精彩场面就此上演。

湖面似绿如蓝，镶嵌在一座座岛屿之中，图/淳安县政府门户网

这是一个你必须亲临现场，才能领略它壮观与震撼的场面。当千岛湖捕鱼人开始一齐收网，当数不清的鱼儿从水面跃起，千岛湖水激荡起一重又一重的水花，鱼与水浑然一体，似鱼舞又似水舞……即使远远地观望着，也会不由得被这份鲜活所吸引，全情投入感受生命的激昂与喜悦。

领略人文精神之淳朴

一方土地的美丽，不仅在于它当下所呈现的景观魅力，也来源于其背后的动人故事。千岛湖的建造与发展，正是一代又一代淳安人淳朴奉献的结晶。

1953年，国家有计划地开展大规模经济建设和全面改造非社会主义经济，解决“沪宁杭”为中心的华东地区电力供应问题。经由燃料工业部与浙江省人民政府的大量水力勘测调查，确定四面多山、中为丘陵，略呈盆地状地貌的淳安县是最适宜建造水电站的地方。

专业人员对淳安县进行水力勘测

于是，三十万淳安人民在国家“早蓄水、早发电，水库移民要为国家作贡献”的号召之下，服从统一安排调控，从深深眷恋的淳安家乡迁出，去往陌生甚至偏远的江西、福建、新疆石河子等地。

为建造千岛湖，淳安县人民正准备举家搬离淳安

两个千年古城、四十九个乡镇、一千三百七十七个村庄，三十万亩良田被淹没水底，基本设施损失殆尽、除渔业以外的其他农业产业的发展受到严重制约，县城也由建库前的甲等富裕县沦为建库后的贫困县，直至1977年才勉强恢复到1958年的经济水平。

直至今日，为保证千岛湖水质的优良，淳安在工业化发展上仍保持着极高的克制与谨慎，这也导致了淳安如今仍是浙江省26个欠发达地区之一，也是杭州市唯一一个经济欠发达县。

有感山水藏品之珍稀

世间各事，利弊相连。千岛湖的建造与维护，制约了县内的农业产量及区域工业化进阶。然而，绝佳生态价值却也带来了淳安农产品品质的优良品质，以及旅游发展的蓬勃。

作为淳安最亮丽的风景线，优质的千岛湖山水，每年吸引近两千万的游客到来，他们一边聆听千岛湖山水的律动乐章，一边品味着千岛湖鱼、千岛湖茶、淳安酱、淳安花猪等产自千岛湖的珍稀藏品，实属不可多得的人生享受！

千岛湖品质纯粹的农产品（部分）

·千岛湖有机鱼

说起淳安和千岛湖，最知名必然要属千岛湖有机鱼了。优质纯净的千岛湖水所养育的鱼，肉质鲜嫩肥美、毫无土腥味，早已成为万千游客来到淳安的必点菜品。

千岛湖有机鱼

不过想要满足千百万消费者的共同需求，实在是“心有力，而鱼不足”啊！能否品尝到正宗的、珍稀的千岛湖鱼，就需要游客朋友们擦亮双眼了。

牢牢记住这个标识，就能让你轻松判断千岛湖鱼是否正宗。

这是县域内专门负责承担有机鱼培育项目的杭州千岛湖发展有限公司所创建的品牌，早在2003年就被评为了浙江省首批名牌产品并通过国家级原产地标记注册。只要看到了这个品牌标识，也就意味着你所品尝的千岛湖鱼，是受淳安人认可，正宗生长于千岛湖的优质产品。

·千岛湖茶

千岛湖的茶叶众多，产于淳安鸠坑源，在唐代被列为贡茶的鸠坑茶、外形直似松针的千岛银针、创制于1982年的千岛湖龙井茶“千岛玉叶”等等。

生长于千岛湖山水中的优质茶叶

这些在工艺及口感上各有不同的茶叶，都深受千岛湖的珍稀山水滋养，他们也有一个共同的名字，叫做“千岛湖茶”。

“千岛湖茶”品牌主形象

“千岛湖茶”品牌辅助图形

“千岛湖茶”是淳安县茶叶区域公用品牌，产品包括龙井、毛尖、银针、红茶四个系列，是一个综合多种茶类的特色品牌和农旅化品牌，代表着受淳安纯净山水滋养的优质好茶形象。茶与山水的关联尤为深厚，既然来到千岛湖，就一定要品尝一杯千岛湖的茶，感受千岛湖珍稀山水的美好风韵。

千岛湖茶品牌包装

·淳安酱

来源于山水的自然馈赠以外，富有创造的淳安人还研发了当地的特色酱料——淳安酱。这是一款颇具淳安特色的酱料，以黄豆、米粉为主要原材料制成，味道醇厚，细细尝来还藏着淳安菜系所特有的辣味，格外下饭。

腌制好的淳安酱被放置于陶罐之中

想要一品它的风味，并不算难。家家户户的淳安人都会制作这道特色酱料，你只需结识一位淳安好友或者随意走进一家淳安餐馆，就能品尝到这一份在城市中甚少能感受的淳真风味了。

淳安酱

外界无人不知、无人不叹淳安千岛湖的秀美风光，却少有人对淳安珍稀优质的农产品予以侧目，更不必说大篇幅的赞赏了。在此情况下，唯有抓紧“千岛湖”的区域知名度，承借“千岛湖”的东风，才能帮助淳安农产品在市场的海中，荡起更激昂的浪花。

也正是基于这一品牌发展的考量，2020年淳安县推出“千岛农品”区域公用品牌。2021年，为进一步探寻“千岛农品”品牌发展方向，淳安县政府选择与芒种团队携手，再次定义千岛农品，为这个还“尚在襁褓”的新生品牌赋能。

2021年6月26日，由杭州市农业农村局、淳安县人民政府主办的千岛农品区域公用品牌发布会在杭州市千岛湖智谷大厦隆重举行，这个由芒种团队与淳安县政府合力创建的区域公用品牌正式面世！

那么，我们是怎么来为千岛农品品牌赋能，具体表达了哪些品牌内涵呢？

这一切，都要基于团队对于“千岛农品“区域公用品牌的价值梳理与战略规划。

在团队看来，水是淳安的生态象征，为淳安带来了鲜活的农业气息，带来了鲜活的生态发展，也带给游客鲜活的体验感受。鲜活是淳安农业气质、生态面貌和地域风貌的集中体现，也是当下都市消费者所缺乏、所追寻和向往的。

淳安拥有杰出的生态环境，更远离工业污染，能为游客带来鲜活的旅游体验，也能为广大消费者带来鲜活的优质农产品。由此，借由品牌口号“让生活，更鲜活”，充分体现出淳安县农产品的生态特色，也呈现出“千岛农品”的品牌价值主张——通过绿色健康的农产品把淳安的美好生态分享给千家万户。

在品牌符号设计上，团队选择由跃起的鱼、茶叶、岛屿和水花等元素共同构建水滴的外形，由此形成品牌符号。其中，跃起的鱼既体现出千岛农品产品的鲜活特点，又蕴含了奋发向上、不断超越的吉祥寓意；符号底形似叶片，代表着健康富民的茶叶产业，也体现了千岛农品的生态自然；环绕的岛屿作为千岛湖的缩影，象征独特的地貌特征和丰富的生态资源；最终所有元素聚成的水滴则表现出千岛农品产品的纯净健康，也代表着千岛农品源自一湖秀水，能为消费者带去鲜活滋味的寓意。鱼和叶反映了淳安最为核心的农业主导产业，岛和湖则体现了淳安县作为生态特区，对“绿水青山就是金山银山”理论的践行。符号的色调整体选择了蓝绿配色，带给人清新天然的视觉感受，也与千岛农品的鲜活特征相吻合。

在品牌发布会上，还发布团队拍摄制作的千岛农品品牌宣传片。基于对“千岛农品”品牌核心“鲜活”的理解，结合“好山好水出好品 共建共享促共富”发布会主题需求，团队选择以“好山好水出好品，共建共享促共富”为影片核心内容，用鲜活的第一人称视角，配上极富亲切感的旁白，将千岛湖的生态环境（鲜活生态），优质农产（鲜活农产），以及共建共享共富的发展理念（鲜活人生，共富千岛）一一展现。